Logotypy, sygnety, proporcje, skalowanie, trendy, gradiendy - nie po to zlecasz ten projekt komuś do zrobienia, żebyś sam musiał to wszystko wiedzieć.
‍
Kupując samochód nie interesuje Cię jak wyglądał proces jego tworzenia, kto był odpowiedzialny za linię nadwozia, a w większości wypadków nie interesuje Cię nawet jak działa skrzynia biegów - wiesz tylko, że im wyższa cyfra tym szybciej możesz jechać. Zwracasz natomiast uwagę na wygląd, kolor, spalanie czy moc silnika.

‍Na co więc zwracać uwagę kupując logo?
- już spieszę z odpowiedzią - a właściwie to z pytaniami, na które musisz sobie odpowiedzieć zanim zlecisz komuś zaprojektowanie swojego logo.

dlaczego potrzebujesz nowe logo?

Musisz sobie na to odpowiedzieć na samym początku, ponieważ może się okazać, że dalsze treści będą nieistotne.
‍
Jeśli nie masz żadnego - jak najbardziej zapraszam do dalszej lektury.
‍
Jeżeli zaczynając zrobiłeś sobie logo "na szybko", a teraz chciałbyś zmienić je na bardziej "profesjonalne" - wtedy też jak najbardziej takie logo powinieneś zamówić.
‍
Ale może się okazać, że chcesz zmienić logo, ponieważ obecne Ci się znudziło. Wtedy powinieneś tą decyzję dwa razy przemyśleć. Większość ludzi nie lubi zmian, a część z nich to Twoi klienci - jak zmieni się Twoja sprzedaż, jeśli tej części nie spodoba się ta zmiana?
‍
Ponadto ludzie przywykli już do Twojego brandu, jakikolwiek by nie był. Widzą odpowiedni kształt, kolory i już utożsamiają to z Tobą i Twoją firmą. Gdy zmienisz zupełnie swoją identyfikację potraktują Cię jako kogoś obcego, a całą renomę i zaufanie będziesz musiał pewnie budować od początku.
‍
W skrócie - zastanów się czy nie lepiej odświeżyć obecne logo, zamiast zmieniać je zupełnie.

jaką nazwę chcesz umieścić w swoim logo?

Chcesz być kojarzony jako Lokalne Stowarzyszenie Dekarzy czy LSD?
‍
Chcesz aby Twoim logiem było Twoje nazwisko?
Ale skąd klienci będą wiedzieć, że Jan Kowalski to architekt?
‍
Może lepiej dopisać branżę? a może slogan?
‍
Tyle pytań... ale lepiej znać na nie odpowiedzi teraz niż zmieniać decyzje w trakcie projektowania - oszczędzi Ci to czasu, nerwów oraz być może pieniędzy.
‍
Jeśli masz ciekawą nazwę, która wpada w oko i ucho - skup się na niej.
Jeżeli zaś Twoja nazwa nie mówi zupełnie nic - warto dopisać czym się zajmujesz, jednak nie musi to być cała oferta.

co chcesz osiągnąć tworząc logo?

Może chcesz wyglądać bardziej profesjonalnie, zdobyć zaufanie, przyciągnąć nowych klientów - jakich klientów? młodzież? rodziców?
Chcesz stać się symbolem działalności w danym mieście? a może chcesz aby klienci zaczęli Cię kojarzyć z odpowiednimi uczuciami lub określeniami? (solidność, "najtaniej w mieście", najlepszy sprzęt, komunikatywność, przyjazny dla środowiska).

Jeśli wiesz co chcesz osiągnąć dzięki swojemu logo, będzie można przygotować je tak, aby Ci to ułatwić.
Odpowiedni kolor, forma, styl - osoba odpowiedzialna za Twoje logo już dobrze wie jak to zrobić.

do kogo kierujesz swoją ofertę?

Dzieci czy młodzi dorośli?
Rodzice czy dziadkowie?
Kobiety czy mężczyźni?
Skoczkowie narciarscy czytający Gazetę Wyborczą czy surferzy interesujący się paralotniarstwem?

Każda z tych grup ma swoje wspólne zainteresowania i dobrze zrobi Twojemu biznesowi jeśli dopasujesz do nich swoją ofertę (do swojej grupy docelowej).

Jeśli sprzedajesz komputery dla graczy - Twoje logo powinno trafiać do graczy, a nie do rodziców (którzy gier nie tolerują, bo to marnowanie czasu w przeciwieństwie do telewizji). Musisz pamiętać, że dzieci lubią kolory, a najlepiej zareagują na logo "jak z bajki", natomiast poważny Pan przedsiębiorca skorzysta wyłącznie z usług firmy, której logo ma prosty i stonowany wyraz.

jakie wartości chcesz przekazać w swoim logo?

Logo to takie wyjątkowe stworzenie, które w niewielkim, często bardzo prostym kształcie potrafi przekazać bardzo ciekawe historie i treści.
‍
Istotna jest dla Ciebie ekologia i walka o dobro środowiska?
Cenisz sobie komunikację z klientem?
Najważniejsze jest dla Ciebie zaufanie lub uwielbiasz dobrą zabawę?
- Jeśli tylko chcesz się tym podzielić - zrób to!

czy logo ma się kojarzyć z działalnością firmy?

To pytanie w gruncie rzeczy determinuje kierunek rozwoju Twojej firmy.

Podobnie jak nazwa. Jeśli nazwiesz firmę PizzaPortal - ciężko Ci będzie przekonać ludzi, że można u Ciebie zamówić również sushi (a można), a jeśli umieścisz w logo buty, nie dziw się, że nie będziesz pierwszym wyborem podczas poszukiwania kurtki.
‍
Musisz zadecydować, czy zamykasz działalność na obecna ofertę, czy liczysz na jej rozszerzenie lub zmianę w przyszłości.
‍
Plusem logo, które kojarzy się z działalnością jest na przykład to, że przyciąga uwagę nowych klientów. Klient widzi w logo parę butów - od razu wie co tam może kupić. Takie logo pokazuje również w pewnym stopniu profesjonalizm - sprzedajemy wyłącznie buty - na tym się znamy i w tym jesteśmy najlepsi.
‍
Natomiast, tak jak wspomniałem wcześniej, logo uniwersalne daje dużo większe możliwości rozwoju i jest lepszym wyborem jeśli nie chcemy być kojarzeni wyłącznie z naszą obecną ofertą.

czy chcesz żeby Twoje logo niosło ze sobą symbolikę?

Czyli obejście poprzedniego punktu.
‍
Nie wiem czy wiesz, ale BMW początkowo zajmowało się produkcją samolotów, a nie jak obecnie, samochodów. Jeśli w swoim pierwszym logo umieściliby samolot, prędzej czy później musieliby to logo zmienić. Jednak posłużyli się symboliką, gdzie niebiesko-białe elementy logo miały symbolizować śmigło w ruchu*.
Nawiązanie do samolotów jest? Jest!
Trzeba zmieniać logo? Nie! ponieważ teraz jest to cenione nawiązanie do dziedzictwa i dumnych początków firmy, a w żaden sposób nie wprowadza klienta w błąd, że kupi tam nie samolot, a samochód.
*tak naprawdę niebiesko - białe elementy w logo BMW pochodzą od barw bawarii, jednak przykład ze śmigłem świetnie obrazuje argument o symbolice :)

Symbolem w logo może być zwierzę, przedmiot, uczucie, a nawet wspomnienie czy sytuacja.
Chcesz pokazać precyzje? - może koliber?
Dumę? - może lew?
Szybkość - samolot,
Lepszy start - rakieta.
Może scena z ulubionego filmu? (Tańcząca para).
Ukochane wspomnienie z dzieciństwa (Huśtawka na gałęzi drzewa).
‍
Zastanów się, czy chciałbyś, aby Twoje logo było symboliczne i opowiadało historię nie do końca widzianą gołym okiem, czy jednak wolisz, aby Twoje logo było bardziej dosłowne.

gdzie będzie umieszczone Twoje logo?

Loga haftowane muszą być odpowiednio grube, loga wypalane nie mogą polegać na wielu kolorach, a logo wyświetlane tylko w małych rozmiarach nie może mieć dużo szczegółów.

Każdy element, na którym pokazane będzie logo nakłada pewne ograniczenia.
Te ograniczenia lepiej poznać przed stworzeniem logo, żeby później nie okazało się, że nasze cudowne logo wygląda okropnie na koszulce.

czy preferujesz konkretną kolorystykę?

Od tego jakie panują trendy, jakie są najlepsze połączenia kolorów, co to jest paleta barw czy jakiej tonacji użyć, żeby logo było ładne i na komputerze i na papierze - masz osobę, która Ci to logo zaprojektuje.
‍
Wiele razy też pewnie widziałeś wykres kolorów mówiący, że czerwony wzbudza namiętność i agresję, a zielony uspokaja. Moim zdaniem, możesz o tym zapomnieć.
‍
Czerwony wzbudza agresję? No tak.. ile razy widziałem dzieci atakujące agresywnie pudełka z klockami Lego.
Czarny to kolor mroczny i depresyjny? Chyba tylko dla portfeli, kiedy odwiedzamy salony Gucci, Armani, czy choćby House i Reserved.

Kolor powinien jednak odzwierciedlać w pewnym stopniu Twoją firmę lub ofertę, dlatego nie zawsze Twój ulubiony kolor będzie odpowiedni w danej sytuacji.
Jesteś przyjazny dla środowiska? - może lepiej użyć zielonego zamiast czerwonego?
Masz w nazwie słowo "Aqua" (woda)? - może lepszy będzie niebieski od brązowego?

Przemyśl sytuację, jednak pozostań otwarty na opinię i sugestię Twojego grafika.

potrzebujesz coś więcej niż logo?

Jeśli potrzebujesz logo do wrzucenia na stronę i tyle - zadowoli Cię samo logo, które wrzucisz na stronę i tyle.
Jednak jeśli nie masz strony, na które to logo chcesz wrzucić lub potrzebujesz wizytówek, etykiet czy innych grafik - daj znać o tym zawczasu.
Dzięki temu już podczas wstępnego procesu powstawania logo będzie można stworzyć do niego na przykład wzór, którego użyjesz jako tłoa, lub ikonek, które świetnie nadadzą się na Twojej stronę internetowej do graficznego przedstawienia oferty.

Im wcześniej postawisz na pełną identyfikację wizualną, tym lepsza i bardziej spójna ona będzie.

z gustami się nie dyskutuje

Powinieneś przeszukać internet w poszukiwaniu projektów, które Ci się podobają.
Logo musi Ci się podobać. Wtedy jesteś z niego dumny i wierzysz w jego wartość.
A jeśli chcesz, żeby ktoś stworzył logo, które wpasuje się w Twój gust - osoba ta musi ten gust poznać. Kropka.
Pokaż, opowiedz - cokolwiek, byleby działało.
Najlepiej wysłać grafikowi kilka projektów i opisać co Ci się w nich podoba.
‍
Marzeniem grafika byłoby, gdybyś mu jeszcze wysłał loga i opisał co Ci się w nich nie podoba - ale już nie przesadzajmy.

kilka słów na koniec...

Pamiętaj, że logo to ikona Twojej firmy.
Element, po którym wielu oceni Cię nawet Cię nie znając lub zdecyduje, że nie będzie z Tobą współpracować nie znając nawet Twojej oferty.

Nie traktuj logo jako czegoś zbędnego i niepotrzebnego, ponieważ tak wielu klientów może potraktować Twoją ofertę.
Jest takie twierdzenie: "jak robimy jedną rzecz, robimy wszystkie inne".
Jeśli Twoje logo jest bylejakie - czego mam oczekiwać po Twoim produkcie?

Tak jak wskazałem w tym artykule, projekt logo polega w pewnym sensie na współpracy Twojej z grafikiem, także logicznie jest zakładać, że im lepiej zrobisz swoją część - tym lepszy będzie efekt końcowy :)