Nike, Apple, Gucci, McDonald's, Audi, Facebook
- im większa korporacja, tym prostsze ma logo.
‍
Przypadek? Nie sądzę.

Proste logo niesie za sobą szereg korzyści dla Ciebie, Twojego portfela i dla całej identyfikacji Twojej firmy.

Wyjątkowo bez dalszego wstępu, przedstawiam Ci cztery powody, dlaczego logo powinno być możliwie jak najprostsze.

1. Proste logo jest łatwe do zapamiętania.

Co to znaczy łatwe do zapamiętania?
Logo Coca-Coli wcale aż takie proste nie jest, a jednak zna je prawdopodobnie każda osoba na ziemi (oraz niektóre niedźwiedzie polarne).

https://www.coca-colacompany.com/news/coca-cola-cinnamon-delivers-holiday-magic

To prawda, jednak czym innym jest "łatwe do zapamiętania", a czym innym jest "widzieć tak często, że nie da się tego nie zapamiętać".

Łatwe do zapamiętania logo jest najczęściej bardzo proste, wręcz oczywiste, jednocześnie przedstawione w pewien charakterystyczny lub niecodzienny sposób, przez co szybciej zapada w pamięć (podobna sytuacja jest wtedy kiedy widzisz samochód z doklejonymi rzęsami do świateł, wąsami lub innym niecodziennym elementem - mimo tego, że na tym samym parkingu stoi dwadzieścia identycznych samochodów, zapamiętasz tylko te).

Dobrze jakby każdy potrafił narysować Twoje logo, a idealnie jakby to zrobił z pamięci.
Spróbuj narysować logo Coca-Coli, a następnie zrób to samo z logo Nike czy Apple. To są właśnie loga łatwe do zapamiętania.

Logo łatwe do zapamiętania sprzyja sytuacji typu "O! już to gdzieś widziałem!"
lub "Weź wpisz na Facebooku "projekt Logo" i szukaj tam czarnego zdjęcia profilowego z białym kwadratem" ;)
A takie sytuacje są bardzo dobre dla naszego marketingu.

2. Proste logo można dostosować do każdego trendu.

Lata lecą, moda przemija, a głupie zdjęcia pozostają. Każda mama posiada album pełen kompromitujących materiałów na każdego członka rodziny.
Spodnie dzwony, koszule w kaczuszki, zabójcze "młodzieńcze wąsy" - kiedyś hity, dzisiaj nie bardzo.
‍
To samo za kilka lat stanie się z twoim logiem jeśli zdecydujesz się podążyć za najnowszym krzykiem mody.

Loga takie trzeba później zmieniać czy odświeżać, co niesie ze sobą szereg kosztów i nieprzyjemności.
Nie wystarczy, że zmienisz samo logo - co z wizytówkami, na których masz stare logo?
Co z oklejonymi samochodami? Nie wspominając już o opakowaniach produktów...

Dobrym przykładem jest tutaj wielokrotnie przewijające się przez moje blogi loga Nike oraz Apple.
Jedno logo - wiele trendów.
Przez lata wystarczało tylko zmienić kolor lub dodać jakiś modny efekt i... działa!

3. Proste logo jest elastyczne.

Co oznacza, że z łatwością możesz użyć go w dowolnej identyfikacji wizualnej i w dowolnej kolorystyce.

Dzięki czemu bez problemu będziesz mógł zmienić styl swojej marki, nie zmieniając przy tym swojego logo, z którym już kojarzą Cię Twoi klienci.

*Odchodząc na sekundkę od tematu - zastanawiałem się, ile osób faktycznie czyta te moje wypociny, dlatego przygotowałem dla was mały test.
‍
Jeśli dotarłeś do tego miejsca,
napisz proszę w komentarzu pod postem na Facebooku (link)
‍przedmiot, który znajduje się najbliżej po Twojej prawej stronie :)
‍
Ja będę wiedział ile osób faktycznie dotarło do tego miejsca, a ktoś kto tu nie dotarł, będzie miał niezły "bałagan na strychu" widząc same komentarze typu: kubek, lampka, pilot czy packa na muchy :)

Wracając do tematu...

4. Proste logo może być dużo ciekawsze.

Przeprowadź mały test.
Powiedz znajomym, że logo KFC to ilustracja założyciela restauracji Harlanda Sandersa lub powiedz im, że w logo Starbucksa zobaczyć możemy syrenkę.

Innym znajomym powiedz, że w logo FedEx ukryta jest strzałka symbolizująca szybkość lub, że w logo Amazon widzimy strzałkę, która prowadzi od A do Z pokazując kompleksowość usług i mnogość produktów firmy.

Rezultatów możesz domyślić się sam.
Taka ukryta symbolika zdecydowanie wzbudza większe zainteresowanie.
‍
To jest moja ulubiona zaleta prostych projektów logo.
Im bardziej logo jest szczegółowe tym bardziej jest dosłowne.
Proste projekty działają na wyobraźnię i podświadomość. Mogą opowiadać bardzo ciekawą historię za pomocą symboliki, nawiązań czy skojarzeń.
Stanowią wyzwanie - jak stworzyć logo wyróżniające się w tłumie, niosące ze sobą odpowiednią komunikację, opowiadające całą historię i nadać mu przy tym jak najprostszy kształt.

Codziennie obojętnie mijasz dziesiątki, może setki znaków.
A czy wiedziałeś, że:

Już nigdy nie spojrzysz na te znaki obojętnie - mało tego, teraz będziesz mógł błysnąć ciekawostką w towarzystwie :)
I to jest właśnie ta "super moc" prostych projektów logo.

Sprostowanie

Czym jest proste logo?
Proste logo to nie znaczy logo stworzone wyłącznie z kwadratu czy trzech kropek.

Proste logo to takie, które:
- jest czytelne zarówno w małym, jak i wielkim formacie,
- dobrze wygląda w czerni i bieli,
- jest łatwe w haftowaniu, naklejaniu,
wycinaniu (np: w metalu) czy wypalaniu (w drewnie),
- nie jest "przekombinowane" (czyli generalnie jeśli prowadzisz warsztat samochodowy, nie musisz mieć w logo mechanika naprawiającego samochód lub jeśli zajmujesz się szeroko pojętą energią odnawialną nie staraj się rysować w jednym logo domu, słońca, paneli fotowoltaicznych, wiatraków i wody).

Idąc tym tropem logo Coca-Coli czy Starbucksa też można zaliczyć do kategorii prostego logo.
Tyle, że w przypadku Coca-Coli istnieje zastępczy znak w mniejszych formatach.
Podobnie było z KFC, gdzie problem skomplikowanego logo rozwiązali stworzeniem alternatywnej wersji, która spełnia powyższe "wymogi" prostego logo.

Poruszając w tym tekście sytuacje jak "...logo Coca-Coli wcale takie proste nie jest..." lub "...logo Starbucksa jest zbyt dosłowne.." chciałem tylko zobrazować wam pewne konkretne argumenty na logach, które z pewnością są wam znane.
Jeśli użyłbym przykładu "Conservation International" nie wiedzielibyście o co chodzi :)

Podsumowanie

Nike, Apple, Gucci - wielkie marki z prostymi logami.
Jednak Ferrari, KFC, CD Projekt Red, Unilever również są ogromnymi korporacjami, a ich loga wcale proste nie są.
Ponieważ logo NIE MUSI być proste.
Nie musi jeśli nasza strategia nie zakłada takiej konieczności
(lub jeśli mamy już zbudowaną ogromną markę firmy jak na przykład Porsche czy Ferrari albo zamierzamy taką zbudować - ale to temat na inną opowieść...).

Jeśli wiemy, że logo nie będzie haftowane - wcale nie musi być proste.
Jeżeli wiemy, że logo będzie na rynku tylko trzy lata - nie musimy się przejmować czy w przyszłości wyjdzie z mody.
jeśli działamy tylko w internecie, nie musimy przejmować się dużymi kosztami rebrandingu.

Wcale nie przesadzę, jeśli powiem Ci, że stworzyłem w swoim życiu już setki projektów. Ponadto moje zboczenie zawodowe nakazuje mi obserwować i analizować każde logo, jakie tylko przewinie mi się przez życie.
Z doświadczenia mówię Ci:
Logo NIE MUSI być proste.
Logo POWINNO być proste.

A jeśli chcesz bronić swojego pomysłu skomplikowanego logo powołując się na marki, takie jak Ferrari czy Lamborghini, pamiętaj o jednym. Te loga to strategiczne decyzje ekspertów na poziomie multimilionowych korporacji i lata budowania marki, a nie kwestia "pan prezes by tak chciał...".